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软文营销如何做才能让品牌硬起来

2018-11-19 17:45

  企业为什么钟爱软文营销?因为在提高产品信息曝光量、品牌知名度的营销路上,软文几乎是所有的营销方式中性价比最高的一种,但面对自己运营的产品,文案们每天每月每年都在写着同一个产品的软文,直至心力枯竭,到底该如何坚持下去?在写好软文这条路上企业们需要哪些硬功夫?来看小马识途营销顾问的分享。

  软文是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不丁的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。 企业公关文案该如何写软文?

  写软文之前需要明确一些关键性要素,第一,你的软文主题是什么?这需要根据你的产品最佳优势来做决断,比如同样是麦片,换了奥巴马与麦凯恩的限量包装,价格翻番依然卖的火爆,Airbnb创始人曾经就是凭着这份设计让麦片大卖进而缓解了公司的瓶颈;第二,要注意多角度描写产品的与众不同;第三,激发用户共鸣、提高用户对产品的信用度。

  常规标题中力带“恒定指数词”。中规中矩的标题虽然不能给用户带来太多的视觉刺激,新疆消防:实战化条件锻炼消防人员防灾救灾身手,但却能让用户第一时间知道你在写什么,比如“企业如何写软文”、“企业网络营销没做好怎么办?”“软文标题5大规则!”……了解SEO知识的可以适当研究下恒定指数词,这样就可以在让用户一眼明了你的内容的同时,又保证了软文会带给你的长久流量。

  特定的用户、具体的数字能带来更大的威力。“双鱼座的女生更怎样怎样”,“90后创业的一起来聊聊……”,“我用10年写了3000多篇软文才知道企业文案该这么做”……前两个标题主要是把内容设置在特定的人群中,这样更容易找到“精准用户”,也更容易让你的“精准用户”们产生共鸣,最后一个标题则是利用数字的力量带给用户震撼感。

  学会正经的吹牛。互联网很多故事真假难辨,但是如果企业在写软文时把产品最好的一面展示出来,并在此基础上造势,事实也好吹牛也好,都能获得意想不到的效果。“市值40多亿!150万起家的某某公司拿某某产品做了什么”,“史上最疯狂的断货王”……

  在标题的套路上,小马识途网络营销顾问劝企业朋友们,记住两条:寻常路伴着SEO知识走,剩下的“不走寻常路”就好,只要能吸引眼球,想怎么试怎么试。

  怎样的内容才叫走心?我们回到文章最初提到的“企业该如何写软文?”中去,第一,要注意软文主题是什么?第二,要注意多角度描写产品的与众不同;第三,激发用户共鸣、提高用户对产品的信用度。

  软文的主题永远要立足于产品的优势,规避产品的劣势。比如,你去某家大型公司招聘,你很宅很不会交际,没有好的文凭,这时候你该怎么突显自己?把你做项目的成功案例写上去,把你在24小时之内写出的小程序放上去……

  如何多角度描写产品的与众不同?你生产银杏树,就要知道写出消费者对食用油的主要需求,你的银杏油都能满足,还要记录你的工厂有多专业,技术上跟哪些协会有过交流,你的同行是如何评价你们的产品的……

  做软文推广需要专业的文案团队,除了招人组建运营团队这种高成本的方式之外,选择一家经验丰富的网络营销公司外包也很好,小马识途网络营销顾问从事网络营销10多年,积累了丰富的互联网营销经验,为企业提供网络营销策略咨询、网络营销方案规划、网络推广执行等服务,能够帮助企业实现标题有套路、内容够走心、收录更有效的软文推广。返回搜狐,查看更多