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BBDO曾德龙:广告应与客户共同推进创意的边缘

2019-03-17 21:38

  新浪财经讯 2014年第七届金投赏国际创意节于10月21日至23日在上海举行,上图为BBDO北京执行创意总监曾德龙。他以士力架、M&M豆快到碗里来、益达等脍炙人口的广告为例,说明了好的创意应该建立在合作关系的基础上。其中,济南创客家科技发展前景怎么样?冰彩活画十年不断研发创新!。花时间去了解客户,专注塑造健康、完美的关系最为关键。

  关系就像婚姻一样是关键词,之后会有跌跌撞撞,如果说一个代理商总是害怕丢失这个客户不是很好的场景,中国会出现很多这种情况。因为客户总是想要换代理,得到一个客户是好事情,但是在创造好的创意方面,你要有一个安全的环境,客户和代理可以共同推进创意的边缘,如果说你总是担心,你就会寻找一些比较保守,比较安全的方案。

  关键我们要共同尝试,做出承诺,因为有的时候关系不是你想的那么完美,不要那么担心,如果说我们有失误的话会共同学习,但如果将这个关系塑造起来的时候品牌就会推进,但以这个方式思考问题的时候,不仅是对我们的创意有帮助。即便在创作方便也会自由会有更多的想法。举个例子汤唯,一个好的例子就是能够创作能够自由,汤唯,她有更多的自由可以创作。

  感谢汤唯和我们分享了一些合作经历,我们还面临非常多的挑战,带领他们知道一切。有的时候他们会忽略一些细节,但是我们怎么样开始这样和代理合作的过程呢?整体的过程是怎么样的?怎么样使的更多的人参与进来,当你有了创意的时候,能够使这个创意完善,尽美。

  刚才你们看到的这个视频不是我和汤唯的,我们想呈现出来的是多人合作的模式,很多人参与到这个广告的设置上,比如说怎么样使玛氏和XBBDO变成最创意的团队,使的更多的人跟我们合作,甚至是世界上最创意的合作,那M&M豆给大家的例子,这个是世界排名第一的巧克力产品,我们中国已经有了20年的时间,这个团队做的不错,不过不是特别的大,今年的目标就是使得我们M&M的世界更加的开放,我们开了南京东路的旗舰店。所以通过这样的举措,我们希望能够将M&M豆的形象深入人心。它成为中国第一大娱乐形象之一,我也和之前的创意总监合作过,当他们第一次是2011年合作,他告诉我他在网上谷歌[微博]M&M,也问我们为什么要和M&M合作,我们是在等合作的机会。那这就是非常神奇的组合,神奇的合作。

  你非常沉浸于当中,你可能接触到一些客户,他们非常坚持自己的理念,我们希望坚持多人合作的模式,只要这个人非常有才华,我们都希望将其引入当中,像陈奕迅非常的幽默,他自己并不是一个营销人员,但是我们将其吸引到团队当中来,我们认为他所呈现的形象非常的符合他的性格,也能够宣传我们的品牌。而在台词当中,我们也和陈奕迅进行了一些商讨,使得台词能够与他本人的形象非常的契合,所以如果你能够以开放的心态去合作的话,那每个人都能够贡献出他最好的一面,并且使我们往同一个方向努力。如果人特别多的话,大家就会出现争辩,最后的结果会出现一些妥协,但并没有一个明确统一的方向,所以我希望大家能够在同一条船上同舟共济创造出好的作品。